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diciembre 2019

Rusia aprueba la ley que podría obligar a Apple a abandonar el país

Rusia aprueba la ley que podría obligar a Apple a abandonar el país

El presidente de la Federación de Rusia, Vladimir Putin, firmó ayer lunes una nueva ley que pondrá en aprietos a los fabricantes de dispositivos electrónicos. Según recoge Reuters (vía MacRumors) y vimos hace unas semanas, esta nueva ley obligará con su entrada en vigor a preinstalar en los dispositivos una serie de apps de terceros. Esta nueva legislación supone un problema evidente para Apple, puesto que todos sus dispositivos vienen con una serie de apps oficiales y ninguna ajena a la compañía.

Apps obligatorias para favorecer a empresas rusas

iPod touch

La ley se ha presentado como una forma de ayudar a empresas IT rusas para competir contra las compañías extranjeras, ahorrando a los consumidores la descarga de software al comprar un dispositivo nuevo.

Así introducen en Reuters estas nuevas normas. La ley entrará en vigor el próximo 1 de julio de 2020 y obligará que todos los smartphones, ordenadores, tablets y smart TVs tengan preinstalados una serie de apps. El listado de apps aún no se ha creado, pero es probable que Yandex, Kaspersky o PROMT vean algunas de sus apps en él. Aunque podría limitarse a buscadores y navegadores de internet.

Compañías como Huawei, Samsung y Apple son las más populares en cuanto a electrónica de consumo. Estas empresas y otras ya habrían protestado, asegurando que el gobierno no ha consultado con ellas para la elaboración de la ley. Ningún gran fabricante de electrónica es de origen ruso, por lo que los efectos se harían notar en empresas extranjeras.

El representante de RATEK, la asociación de empresas de venta de electrónica en el país, aseguró que al no haberse debatido con las compañías tecnológicas ni otros expertos, el gobierno había ignorado las posibles consecuencias. Muchas de las apps rusas ya son líderes en el país sin necesidad de ayuda del gobierno, lo cual podría llevar a los desarrolladores a tener como objetivo entrar en la lista y olvidarse de su desarrollo. Dando como resultado una pérdida de competitividad.

Una "ley contra Apple" que podría obligarle a salir del país

iPad

El medio ruso The Bell escribió a principios de noviembre que esta ley se conocía informalmente como "ley contra Apple". Es bien conocido el rechazo de la compañía de California a preinstalar apps de terceros en sus dispositivos, dando acceso a estas apps desde su tienda de software. El iPhone trajo dos apps ajenas a la manzana en un principio. Se trataba de YouTube y Google Maps, ambas de la misma compañía, pero que acabaron retirando con iOS 6.

Esta situación sería diferente, de confirmarse la ley en su estado actual. Mientras que Google y Apple llegaron a un acuerdo que posteriormente rompieron, aquí tenemos a un gobierno ordenando a los fabricantes a instalar una serie de apps. Más cuando se trata de un gobierno hostil contra las libertades individuales como Rusia. Su posición es contraria al cifrado y recientemente ha obligado a Apple a colocar Crimea bajo su jurisdicción en Apple Maps tras la guerra de 2014 que anexionó este territorio de Ucrania.

Según el mismo medio ruso Vedomosti, representantes de Apple avisaron en verano que la aprobación de esta legislación provocaría una revisión de su modelo de negocio en Rusia. Otro medio asegura que la compañía cree que supondría el equivalente a hacer jailbreak a sus dispositivos, abriéndolos a riesgos de seguridad que no pueden tolerarse. Un argumento que suena mucho al presentado contra el FBI en el famoso caso de San Bernardino.

En otras palabras, la compañía podría abandonar las operaciones en el país aunque no ha hecho ningún anuncio oficial al respecto. Rusia es una pequeña fracción del negocio de Apple y sus operaciones apenas involucran al país (al contrario que China). Es de esperar que Apple intente influir en el listado de dispositivos obligados a cumplir con las nuevas normas, antes de recurrir a una decisión definitiva.

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noviembre 2019

La EMT de Madrid activa el pago con Apple Pay y otros sistemas ‘contactless’ en toda su flota de autobuses

La EMT de Madrid activa el pago con Apple Pay y otros sistemas 'contactless' en toda su flota de autobuses

La Empresa Municipal de Transportes de Madrid ha activado el pago contactless en toda su flota de autobuses de la ciudad. A partir de hoy, los usuarios del sistema de transportes público podrán pagar con cualquier dispositivo que cuente con esta tecnología. Esto quiere decir que los usuarios de iPhone y Apple Watch que tengan Apple Pay activado ya pueden pagar sus viajes sin necesidad de tener carga en sus abonos.

EMT 'contactless' en Madrid: el final de un proyecto que ha durado meses

Apple Pay contactless EMT Madrid 02

Visa, la Empresa Municipal de Transportes de Madrid y sus colaboradores, han anunciado hoy que ya se puede usar una tarjeta Visa o un dispositivo móvil para pagar el billete de bus de una manera sencilla. Cada año, más de 428 millones de personas en la ciudad – incluyendo residentes y turistas- se mueven por Madrid con la flota de EMT.

Así anunciaba la propia EMT hace escasos minutos la noticia. De ella, se desprende que cualquier dispositivo de pagos móviles, entre los que se encuentran el Apple Watch y el iPhone a través de Apple Pay, podrán pagar por un viaje sin necesidad del abono. También aquellos viajeros que tengan una tarjeta física VISA con tecnología contactless.

Este sistema ya puede ser utilizado por los viajeros en las 212 líneas y 2.075 autobuses de la EMT de Madrid. Un despliegue completo y a la vez que ha sido precedido por el piloto en la línea express al aeropuerto hace unos meses.

Desde estas pruebas realizadas en febrero, la empresa de transportes de Madrid ha ido adaptando cada autobús de la flota con un terminal punto de venta contactless. Estos TPVs son similares a los de un comercio, donde el cliente acerca su tarjeta o dispositivo y acepta el pago. En el caso del iPhone y Apple Watch, Apple Pay requiere realizar un doble toque de botón antes de realizarlo. Para el iPhone, es necesario además autorizarlo mediante Face ID o Touch ID.

La integración completa con Apple Pay tendrá que esperar

EMT contactless

La introducción del pago contactless en toda la flota de la EMT de Madrid es un primer paso hacia la integración con Apple Pay. De momento, se trata de una simple plataforma de pago sin ninguna ventaja adicional. El iPhone o Apple Watch (o cualquier otro dispositivo con sistema de pagos sin contacto) pueden realizar el pago de un viaje.

Pero existen otras formas de integrar Apple Pay en el sistema de transporte, que ya están en funcionamiento en otras ciudades:

  • La primera, es la que estamos viendo desplegarse ahora por Madrid. Los autobuses de la EMT cuentan con unos TPVs donde realizar el pago del viaje.
  • En la siguiente modalidad, el abono pasaría a estar integrado en Apple Pay como una tarjeta más. El usuario puede añadir fondos cuando lo desee.
  • El nivel máximo de integración es Apple Pay Express Transit. Basta con acercar el iPhone o Apple Watch al terminal punto de venta para validar el título de viaje sin necesidad de autenticarlo.

Este último es el que más comodidad arroja al viajero. Evita tener que dedicar tiempo a la búsqueda de la tarjeta y posterior autenticación, unos segundos que suponen demasiado tiempo en las horas punta. De momento, solo está disponible en dos ciudades de China, otras dos de EEUU, Japón (donde acepten Suica) y, recientemente, algunas partes de Londres.

De momento, la EMT no ha divulgado planes adicionales sobre su plataforma de pagos contactless. Este despliegue a la flota completa de autobuses de la capital española es sin duda un gran paso adelante, del que los usuarios de la manzana esperamos que suponga una mayor integración con Apple Pay en un futuro cercano.

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Las fundas Peel vuelven para el iPhone 11: una finísima capa para proteger tu terminal de arañazos

Las fundas Peel vuelven para el iPhone 11: una finísima capa para proteger tu terminal de arañazos

Con cada lanzamiento de un nuevo iPhone, los fabricantes de accesorios renuevan sus accesorios para hacerlos compatibles. En las últimas semanas hemos estado probando las nuevas fundas Peel en un iPhone 11 Pro Max, aunque también hay fundas para el resto de modelos de 2019.

Súper delgadas y con un encaje perfecto

Peel 4

Peel es un fabricante que siempre se ha caracterizado por tener unos accesorios singulares de gran delgadez. No hay más que echar un vistazo a su Super Thin Wireless Charger, que analizamos el año pasado. Sus fundas siguen el mismo patrón.

Extremadamente finas. En concreto, tan solo 0,35mm de grosor. Esto le permite retener a tu iPhone sus dimensiones y peso, en comparación con otras fundas más voluminosas.

Además de ese grosor casi imposible, las fundas Peel para iPhone 11, iPhone 11 Pro y iPhone 11 Pro Max destacan por su encaje. Estas fundas no dejan huecos ni holguras, abrazan el terminal por completo.

Peel 5

Esto tiene una pega, y es que no son fáciles de colocar y aún más difíciles de retirar. De hecho, una de las fundas transparentes que hemos probado tiene una marca tras haberla retirado un par de veces.

Por último, queda resaltar que estas fundas no cubren los botones de volumen, silencio ni bloqueo. Quedan ligeramente hundidos sobre la funda que les rodea, haciendo que sea un poco más difícil apretarlos.

Fundas Peel: protección solo contra arañazos

Peel 1

Las fundas Peel cubren completamente el iPhone, incluso la parte inferior que algunas dejan al descubierto. Esto puede ser un motivo interesante para hacerte con una, aunque debes tener en cuenta una cosa.

Al ser tan delgadas, estas carcasas para iPhone no le protegerán de grandes caídas. Son como una finísima capa de protección pensada para evitar arañazos.

Son perfectas para evitar que se raye con el uso diario sin tener que renunciar al diseño, tamaño y peso del terminal. No cuentan con ningún tipo de logo de la marca y algunos modelos permiten que se vea la manzana mordida.

Peel 2

Peel ha querido mantener la esencia del iPhone casi inalterable, al mismo tiempo que ofrece una protección frente a contrariedades "ligeras".

Las fundas Peel están disponibles en ocho colores distintos. Su precio es de 26 euros en la tienda europea de la marca para todos los modelos de este año.

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Apple responde al Congreso de EEUU sobre Apple Maps, reparaciones y otras cuestiones en su investigación anti-monopolio

Apple responde al Congreso de EEUU sobre Apple Maps, reparaciones y otras cuestiones en su investigación anti-monopolio

Google, Facebook, Amazon y Apple han respondido a preguntas realizadas por el Congreso de los EEUU sobre diferentes temáticas relacionadas con prácticas monopolísticas. En un principio estas respuestas no se divulgaron, pero ahora el comité que las solicitó las ha hecho públicas. Según recogen en Reuters (vía AppleInsider), hay una en concreto referente a los mapas de Apple y la inversión realizada para su desarrollo.

"Miles de millones" de dólares invertidos en Apple Maps 2.0

Apple Maps

De entre todas las respuestas ofrecidas por la compañía, hay un punto donde obtenemos un detalle interesante: el presupuesto de Apple Maps. En concreto, el comité pregunta a Apple cuánto ha invertido en sus mapas, a lo que la compañía responde con un escueto "miles de millones de dólares".

Es muy posible que la pregunta estuviera relacionada con Google Maps y una posible acusación de monopolio. Apple Maps es su principal competidor a gran escala, por lo que resulta lógico preguntar acerca de su coste. Apple Maps se encuentra instalado en casi todos los dispositivos de la compañía Se sabe desde hace tiempo que es la app de mapas más utilizada en la plataforma, gracias a que se encuentra preinstalada en cientos de millones de dispositivos.

mapa EEUU

Apple anunció el verano pasado que estaba reconstruyendo sus mapas desde cero. La nueva app comenzó a desplegarse con iOS 12, donde vimos unos mapas más detallados que pudimos comprobar ese mismo año. Algunos ejemplos incluidos aquí muestran zonas verdes más delimitadas, ríos con anchuras más fieles a la realidad, más caminos de tierra y demás mejoras dentro de las zonas urbanas.

Para ello, Apple ha utilizado una flota propia de vehículos cargados con sensores LIDAR en el techo, unos equipos entre los que se incluye un Mac Pro de la versión anterior en el maletero. Estos vehículos también cuentan con un iPad para el copiloto que suponemos es para gestionar y verificar los datos recogidos. En la actualidad y según Justin O'Beirne, Apple ha cubierto poco más de la mitad del país. En teoría, la compañía pretende terminar de cubrir EEUU antes de que acabe el año.

Apps del sistema como parte de su núcleo y reparaciones a pérdida

reparación

El documento con las respuestas de Apple al comité de investigación encontramos otros detalles conocidos e interesantes. Se trata de un total de 43 preguntas que engloban distintos temas relacionados con la investigación anti-monopolio realizada a los gigantes tecnológicos.

Aunque el documento merece una lectura sosegada, un vistazo rápido muestra la posición de Apple en estos temas. Entre ellos, nos topamos con la visión de la compañía con respecto a las apps de serie. Aunque algunas se pueden eliminar de los dispositivos iOS, otras son parte del núcleo y sin las cuales el sistema no puede funcionar correctamente. Es el ejemplo de Mail o Safari, utilizadas como razón por la que apps de terceros no pueden configurarse por defecto.

En la pregunta 21, la comisión quiere saber cuántos ingresos ha generado Apple con sus servicios de reparaciones desde 2009. La respuesta de la compañía es tajante: cada año desde 2009, los costes del servicio de reparación de productos de Apple ha excedido los ingresos generados por esas reparaciones. Es decir, que la compañía pierde dinero con ello, aunque entendemos que en el cálculo no se incluye la extensión de garantía de Apple Care (un tipo de servicio bastante rentable).

Al final, gran parte del argumentario ya lo hemos visto en otras ocasiones. Las comisiones de la App Store y el derecho a reparar han sido dos grandes factores por los que las autoridades de EEUU y Europa someten a Apple a escrutinio anti-monopolio.

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Las productoras de ‘The Morning Show’ afirman que muchos críticos esperaban que Apple fracasara

Las productoras de 'The Morning Show' afirman que muchos críticos esperaban que Apple fracasara

Con el estreno de Apple TV+ el pasado 1 de noviembre llegaron cuatro series principales. Una de ellas fue "The Morning Show", interpretada por Reese Witherspoon, Steve Carrell y Jennifer Aniston y que gira en torno al mundo de los programas de televisión matinales sobre actualidad. La serie no recibió buenas críticas profesionales, algo con lo que las productoras Mimi Leder y Kerry Ehren mostraron su desacuerdo en una entrevista para la conferencia Code Media. Según las ejecutivas, había muchas personas que "querían ver a Apple fracasar".

Criticada por los profesionales, amada por el público

En esta entrevista, ambas ejecutivas hablaron de todo lo relacionado con The Morning Show. La parte más interesante es cuando el entrevistador Dylan Byers de la cadena NBC les pregunta acerca de la recepción que tuvo su serie por parte de la crítica. Entre ambas respondieron lo siguiente:

Leder: Con las críticas, las lees y las dejas estar. Las buenas y las malas.

Ehren: A mí me gustan las buenas [ríe]. Pero cuando llegaron, no sabía qué serie habían visto. Pensaba que habían perdido la cabeza y que había mucho "hater" de Apple queriendo que Apple fracasara. [Entendemos] que no vaya a gustar a todo el mundo, pero las críticas parecían más un ataque a Apple.

A continuación, el entrevistador pregunta si los críticos fueron a ver la première con una idea preconcebida de la serie. A lo que responden estando de acuerdo. The Morning Show tuvo su debut privado ante la crítica hace unas semanas, momento en el que se exhibieron los tres primeros episodios. En los siguientes días se publicaron 33 críticas en total, de las cuales 3 eran negativas, 16 neutras y 14 positivas, arrojando una puntuación media de 59 sobre 100 en Metacritic. La comunidad de usuarios, en cambio, dio una puntuación de 7,6 sobre 10.

Las críticas de los profesionales a las primeras series de Apple no han sido positivas. Al 59 de The Morning Show le sigue el aún peor 37 de See, aunque Dickinson y For All Mankind parecen haber corrido mejor suerte con un 67 y un 65 respectivamente. Salvo en el caso del drama espacial, llama la atención que los usuarios hayan valorado mejor las series de la manzana.

Los ecos del pasado: el lanzamiento del iPhone

iPhone 3g

Los del PC no van a resolverlo por las buenas. No van a entrar y ya está.

Esta frase, de carácter ya mítico, pertenece a Ed Colligan. La pronunció a finales de 2006, justo unas semanas antes de que Apple desvelara el iPhone original. Colligan era entonces CEO de Palm y se expresaba así ante los incesantes rumores de un teléfono revolucionario con una manzana mordida en su dorso. La historia no deja de resultar irónica. Por supuesto, el iPhone se convirtió en un éxito casi inmediato que conquistó el mundo de forma inesperada y Palm acabó desapareciendo unos años más tarde.

Ese éxito fue a pesar de lo que muchos analistas tecnológicos opinaron en su momento. Desde que era muy caro a que no podía reproducir flash, pasando por una cámara y una conectividad de datos insuficientes. Nada de eso acabó importando para el consumidor, que se lanzó en brazos del iPhone. Salvando las distancias, el lanzamiento de Apple TV+ tiene esos mismos ecos del pasado.

atv

Apple es el nuevo en un juego al que entra cuando los viejos jugadores de Hollywood ya habían asumido el aterrizaje de compañías de streaming de diversos orígenes (desde la televisión como HBO y AT&T o el puramente tecnológico Netflix). Apple cuenta con casi 206.000 millones de dólares en efectivo y otros instrumentos financieros.

La cantidad real que tiene para gastar a su discreción es mucho menor, pero nos basta con saber que solo en el año fiscal 2019 ha generado casi 70.000 millones de dólares nuevos. Para tener cierto contexto, Netflix cuenta con un presupuesto anual de 15.000 millones de dólares anuales mientras que se estima que el de Apple es de tan solo 2.000 millones. De encontrar contenido interesante, la compañía no tendría ningún tipo de restricción para adquirirlo.

Con Apple TV+, la compañía busca hacerse un hueco y ofrecer contenido atractivo más que "revolucionar" el sector como ocurrió con el iPhone

Esto quiere decir que la compañía cuenta con un presupuesto para sus esfuerzos en streaming casi inagotable. No es extraño que esto cree cierta incomodidad entre la competencia. Este punto y la excesiva agresividad de los críticos profesionales reflejan un entorno ciertamente hostil a la entrada de Apple en este nuevo sector. El establishment no ve con buenos ojos a Apple TV+.

Aún es pronto para analizar cómo está siendo el desempeño de Apple TV+. Eso sí, fuentes de la compañía recogidas por Variety se mostraron muy optimistas con el lanzamiento, mientras que desde Hollywood Reporter aseguran que Apple está muy satisfecha con sus cuatro primeras series. En las próximas semanas, se estrenarán Servant y Truth Be Told, un reflejo del calendario de lanzamientos que tiene la compañía preparado para los siguientes meses.

Es muy posible que Apple no divulgue datos concretos y de forma continuada sobre la marcha de su nuevo servicio. Eso sí, la próxima conferencia de accionistas de enero es el momento perfecto para dar alguna pista sobre su desempeño en el mercado.

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Mujjo vuelve a destacar con sus fundas de cuero para los nuevos iPhone 11 y iPhone 11 Pro

Mujjo vuelve a destacar con sus fundas de cuero para los nuevos iPhone 11 y iPhone 11 Pro

En el mundo de los accesorios de Apple, las fundas de Mujjo tienen ya una reputación. Con el lanzamiento de los nuevos iPhone 11 y iPhone 11 Pro, la empresa ha anunciado nuevas carcasas y colores para proteger y vestir a los nuevos terminales. Durante estas últimas semanas, hemos podido probar dos fundas de cuero para iPhone 11 Pro Max. Una de ellas en color negro y otra en verde alpino. Estas han sido nuestras sensaciones.

Fundas de cuero Mujjo para iPhone 11 Pro

Fundas Mujjo 09

Las fundas de cuero a las que nos tiene acostumbrados Mujjo siempre son de buena calidad. Y en esta ocasión, la firma vuelve a repetir sensaciones este año.

Estamos ante unas fundas suaves, pero con un grano que al tacto se nota la rugosidad. Esto hace que al sostener el iPhone en la mano obtenga un extra de agarre que se agradece.

Fundas Mujjo 08

Tras varios años utilizando estas fundas, lo que más destaco de su diseño es el acabado. No solo del cuero, sino también de los bordes y la abertura de la cámara.

En ellos vemos cómo el material se queda perfectamente terminado y no se aprecian ni pliegues ni defectos que puedan estropearse con el uso. Sin duda, el terciopelo del interior es un elemento imprescindible para proteger la parte trasera del terminal.

Fundas Mujjo 04

Este año destaca el color verde alpino sobre el resto de la colección. Si el año pasado el más destacado fue la de cuero azul, el nuevo color da un toque distintivo a los iPhone de 2019.

Una apuesta segura para proteger tu nuevo iPhone

Fundas Mujjo 02

Al final, las fundas de cuero de Mujjo ponen encima de la mesa cualidades muy atractivas. Desde el material de cuero a su acabado, pasando por una gama de colores variada (marrón, negra, azul oscuro y verde alpino) y la presencia del modelo con tarjetero.

Fundas Mujjo 11 El interior de las fundas está forrado de terciopelo para proteger la parte trasera del iPhone.

Este último aspecto es ya un clásico en Mujjo, que define toda una gama de fundas donde podemos colocar una o dos tarjetas. Teniendo ya casi todos los bancos Apple Pay, puede ser el sitio idóneo donde colocar el abono de transporte, el DNI o el carné de conducir.

Fundas Mujjo 13 En el tarjetero caben una o dos tarjetas, el lugar ideal para guardar el abono y DNI y olvidarte de la cartera.

Dependiendo del tamaño del dispositivo, esta abertura estará en vertical (en el modelo de 5,8 pulgadas) o en el lateral (modelos de 6,1 y 6,5 pulgadas). En nuestras pruebas, sacar una tarjeta los primeros días es difícil, pero al cabo del tiempo el cuero se adapta y este obstáculo desaparece.

Fundas Mujjo 07 Detalle de los botones de volumen en el lateral del iPhone.

Solo hay dos inconvenientes a la hora de valorar las fundas Mujjo para iPhone. El primero es que no protegen la parte inferior (las oficiales de Apple de cualquier material tampoco).

El segundo es que los botones resultan algo difíciles de apretar. A diferencia de las fundas oficiales, Mujjo no ha colocado ningún mecanismo ni pieza que permita apretarlos más cómodamente.

Si tienes esto en cuenta y no supone ningún problema para ti, el precio de estas fundas no será un problema. En la web de Mujjo encontrarás las fundas lisas por 44,90 euros y con tarjetero por 49,90 euros, disponibles para los iPhone 11, iPhone 11 Pro y iPhone 11 Pro Max. Un candidato firme a regalo para estas navidades.

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Por qué Apple está haciendo eventos privados para algunos de sus nuevos productos

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Durante todo 2019, Apple ha hecho una serie de lanzamientos de productos sorpresa. Anuncios que no han seguido el patrón habitual de la compañía, que suelen enmarcarse en una presentación exclusiva con cientos de medios invitados. Se trata de una nueva forma de aprovechar su alcance para dar a conocer nuevos dispositivos y equipos de una manera diferente. Y el ejemplo más reciente es el del lanzamiento del nuevo MacBook Pro de 16 pulgadas la semana pasada.

Dos formas de presentar productos: la keynote y la nota de prensa

AirPods Pro

En el pasado, Apple ha contado con dos maneras principales de dar a conocer nuevos productos. La más conocida y destacada han sido las keynotes, presentaciones de equipos y dispositivos nuevos encima de un escenario y a cargo de diferentes ejecutivos y empleados de la compañía.

Este método tiene la ventaja de generar una gran expectación, bloqueando el espacio mediático varios días antes y después del evento. Con ellos, la compañía se asegura el control de su mensaje así como su homogeneidad. A ello contribuye las cada vez más amplias vías de comunicación que ha habilitado la compañía. Desde su streaming oficial a través de la web de Apple hasta su canal de YouTube, pasando por redes sociales (principalmente Twitter e Instagram).

Después tenemos las notas de prensa, una forma menos frecuente pero también importante para Apple. Con ellas, los de Cupertino emiten un comunicado en su sala de prensa, recogiendo lo más destacado del nuevo producto así como declaraciones de los ejecutivos y algunas imágenes sobre el mismo. Esto le permite a Apple anunciar nuevos dispositivos sin tener que invitar a cientos de periodistas, que los ejecutivos tengan que preparar una presentación durante semanas invirtiendo su valioso tiempo y hacerlo sin estar atado a un calendario. A cambio, la compañía deja a interpretación de los medios el mensaje, con su posible adulteración por el camino.

Hasta ahora, Apple ha utilizado dos formas de presentar productos nuevos: keynotes y notas de prensa

Cada uno de estos métodos tiene sus propios usos, ventajas e inconvenientes. Pero ambas son bastante “extremas” en el sentido de que no hay un término medio a la hora de presentar un nuevo producto. O haces un gran evento con cientos de invitados, complicada logística y diversos equipos involucrados o lanzas una nota de prensa y pones el producto disponible, cruzando los dedos para que el mensaje se interprete correctamente.

Aunque la compañía ya ha utilizado un tercer método en el pasado, es en este 2019 cuando la ha puesto más en práctica para anunciar distintos productos. Se trata de los briefings en privado para comunicadores concretos.

Una tercera vía: los briefings privados

Apple está explorando una tercera vía para dar a conocer nuevos productos. Se trata del briefing privado, una reunión con diferentes comunicadores donde se les enseña el nuevo producto terminado completamente funcional. Estos pases son confidenciales y se encuentran bajo embargo, esto es, que quienes reciben la información acuerdan no divulgarla hasta una fecha y hora concretas (puede ser después, pero se pierde el efecto de la exclusiva).

A estas reuniones acuden periodistas de tecnología de medios generalistas, editores de medios únicamente tecnológicos, youtubers de renombre e incluso influencers de distinto tipo (moda, estilo de vida, artistas, etc.). Eso sí, el número de asistentes es muy limitado y el producto se enseña en tandas de tan solo un puñado de personas. Algunos ejemplos de este tipo han sido los lanzamientos de la renovación del MacBook Pro de 13 pulgadas en el verano de 2018 así como los AirPods Pro o la del ya mencionado nuevo MacBook Pro de 16 pulgadas.

Con estos briefings, Apple se asegura varias cosas. La primera es controlar el mensaje como si se tratara de una keynote, pero mucho más cercana ya que se permiten preguntas. En ellas participan responsables de menor rango (incluso empleados rasos), aunque no siempre, por lo que no es necesario bloquear el valioso tiempo de ejecutivos clave de la compañía. Y, por supuesto, Apple consigue tener listo contenido de calidad en distintos medios y formatos en el momento del lanzamiento.

Estos lanzamientos son un experimento para Apple

Jon Prosser compartió este video hace unos días, donde contaba una exclusiva a este respecto. Según una fuente norteamericana de Prosser, este tipo de presentaciones privadas son un experimento de Apple. Uno que de momento está yendo muy bien. La compañía está haciendo estas presentaciones en momentos inesperados con la intención de tener un lanzamiento más “orgánico”. De ahí que finalmente no haya habido una presentación en octubre, como muchos esperábamos.

Prosser indica que la aparición de contenido orgánico en redes sociales, medios y YouTube ya ocurre habitualmente tras un evento de Apple. Sin embargo, la intención de la compañía es seguir una “progresión natural” a la hora de introducir sus productos nuevos sin tener que recurrir a grandes keynotes.

Las keynotes de la WWDC y de septiembre seguirían manteniéndose como hasta ahora

La fuente del youtuber indica que Apple evaluará el año que viene el impacto que ha tenido esta estrategia de lanzamientos durante 2019. Y que si los resultados igualan a los de sus eventos tradicionales, la compañía probablemente siga por este camino. Por supuesto, eventos como los de la WWDC de verano o el del iPhone y Apple Watch en septiembre mantendrán este formato.

Desde luego, es interesante ver cómo Apple no se conforma con seguir el camino tradicional y está abierta a probar otros formatos. Los cambios en el consumo de contenido, su elevada calidad y variedad de formatos constituyen una nueva forma de dar a conocer productos. En resumen, los nuevos tiempos requieren nuevas formas de comunicarse con tus clientes.

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Cómo transferir audio del iPhone al HomePod (y al revés) con Continuity

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Con la última versión de iOS 13.2.1 instalada en el HomePod, los usuarios podemos disfrutar de varias funciones adicionales. Entre ellas está la reproducción de siete sonidos ambiente, pero también se encuentra la posibilidad de transferir audio del iPhone al HomePod y viceversa. Se trata de una nueva función que expande las posibilidades de Continuity.

Qué es Continuity y cómo funciona

HomePod

Allá por la WWDC de 2014, Apple presentaba una función donde tanto iOS como OS X comenzarían a integrarse de forma más íntima. iOS 8 y OS X Yosemite incorporaron Continuity, donde diversas características comenzaron a trabajar en conjunto en ambos sistemas. Con ambas actualizaciones, los usuarios pudimos exprimir un poco más los productos de Apple. En años sucesivos y a día de hoy, esto es todo lo que se puede hacer con Continuity:

Actualizacion Para que la transferencia de audio entre iPhone y HomePod funcione, es necesario tener ambos dispositivos actualizados.
  • Handoff: trabajar en un dispositivo para luego seguir en otro. Por ejemplo, consultar un email en el iPhone y verlo en el mac.
  • Portapapeles universal: copiar enlaces en el Mac y pegarlos en un iPad.
  • Llamadas telefónicas: contestar llamadas desde cualquier dispositivo y no solo en el iPhone.
  • Reenvío de mensajes de texto a todos tus dispositivos, perfecto para las autenticaciones de dos pasos.
  • Instant Hotspot: compartir internet entre dispositivos Apple con un toque.
  • Desbloqueo del Mac: el Apple Watch te permite acceder a tu ordenador sin necesidad de introducir contraseñas.
  • Cámara remota: el iPhone o iPad pueden utilizarse para sacar fotos desde el Mac, pensado en documentos.
  • Sidecar: utilizar tu iPad como un monitor secundario de tu Mac.
  • AirDrop: probablemente, la función más útil con la que podemos transmitir documentos de un dispositivo a otro.
  • Apple Pay: para confirmar las compras online en un Mac desde un iPhone o Apple Watch.

Lo cierto es que con el paso de los años, Apple ha añadido multitud de funciones nuevas a Continuity. Sin embargo, están limitadas a determinados modelos o sistemas operativos más modernos. En Sidecar, por ejemplo, se requieren Mac y iPad lanzados en los últimos años.

Cómo transferir audio entre el HomePod y el iPhone

Desde hace unas semanas, Continuity ha ganado una nueva característica. Se trata de la transferencia de audio entre el HomePod y el iPhone, que nos permite mantener en todo momento lo que estamos escuchando en nuestros dispositivos. Para que esta transferencia de audio funcione, necesitaremos tener, al menos, iOS 13.2 instalado en el iPhone e iOS 13.2.1 en el HomePod.

Audio Homepod Iphone

Una vez tengamos esto asegurado, es imprescindible tener el bluetooth activado en el iPhone. Ahora, cuando estemos escuchando audio en el iPhone, no tenemos más que acercarlo (estando desbloqueado) a la parte superior del HomePod para que éste "capture" la pista. En ese momento, nos aparecerá una notificación indicándonos la transferencia.

Podemos enviar y recibir cualquier tipo de pista de audio. Desde música en Apple Music a Podcasts. No sucediendo así con video. Cuando te acostumbras, es una manera estupenda de continuar con lo que estás haciendo sin tener que pausar o hurgar en los ajustes de AirPlay.

Llegas a casa después del trabajo y estabas escuchando música con tus AirPods Pro. Quieres seguir escuchando tus canciones favoritas, por lo que sin quitarte tus auriculares, acercas tu iPhone al HomePod en el salón. En unos segundos, "roba" tu música del iPhone y empieza a reproducirse en la sala. Momento de guardar los AirPods en su estuche y disfrutar del resto de la lista en el sofá. Un plan sin fisuras.

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iFixit ya ha analizado el teclado del MacBook Pro de 16 pulgadas antes de su despiece completo

iFixit ya ha analizado el teclado del MacBook Pro de 16 pulgadas antes de su despiece completo

iFixit ya le ha puesto las manos encima al nuevo MacBook Pro de 16 pulgadas y ha abierto el equipo en canal. Antes de lanzar su tradicional despiece, ha analizado uno de los aspectos que más interés ha desatado en el nuevo modelo: el retorno al teclado de tijera. Veamos qué es lo que han encontrado en su interior.

Un Magic Keyboard en el nuevo MacBook Pro 2019

El nuevo Magic Keyboard en el MacBook Pro de 16 pulgadas utiliza un sistema de tijera que es casi idéntico al que se encuentra en el Magic Keyboard de escritorio y de los MacBook vendidos antes del error del mariposa. El mecanismo es de dos piezas de plástico, cruzadas, con un pivot en medio para controlar el movimiento de la tecla. Es más robusto que los mecanismos de mariposa y hay más espacio para tolerar suciedad entre sus movimientos.

Ifixit

iFixit cree que estos cambios implican la confianza que tiene Apple en el teclado, sin programas de recambio ni membranas nuevas. Cuando se compara este mecanismo con el de mariposa, las teclas tienen 0,5mm de recorrido adicional. Y las teclas son alrededor de 0,2mm más gruesas. Un cambio adicional es que el sistema que ajusta la tecla al mecanismo parece estar reforzado con la intención de que no se rompa si queremos levantarla para su reparación o limpieza.

Como curiosidad, las teclas del teclado de escritorio de Apple encajan a la perfección en el nuevo equipo. Eso sí, son ligeramente más gruesas que las del portátil. Salvo que utilicemos las del teclado gris espacial, resaltarán enormemente entre las teclas negras del nuevo MacBook Pro como puede verse en la imagen superior.

El final de un quebradero de cabeza para Apple

MacBook Pro

El mecanismo de mariposa debutó con el MacBook rediseñado en 2015. Este equipo trajo diferentes tecnologías que poco después permearían al resto de la gama. Además del teclado, el puerto USB-C fue otro de los grandes pioneros en este portátil. El teclado recibió bastante protagonismo en un principio, debido a su perfil bajo y pequeño recorrido a lo que se añadía una mayor superficie para aumentar la precisión al escribir.

Estos cambios llegaron al año siguiente al MacBook Pro de 2016 y finalmente en 2018 al MacBook Air. Con este equipo se completaba la transición al teclado mariposa. Pero los problemas para Apple tardaron en llegar. No fue hasta 2017 cuando comenzaron a aparecer reportes acerca del problemas con el nuevo teclado. Se desconoce la tasa real de equipos afectados, a todas luces más pequeña de lo que se ha especulado dado que Apple no retiró los modelos en ningún momento (cuando hay un fallo generalizado, las compañías emiten un recall de un producto problemático).

Sin embargo, sí que debió de ser lo suficientemente importante como para lanzar un programa de reparación en todos los modelos (incluso los recién lanzados) y realizar varios cambios a lo largo de los años. El último fue este año en los MacBook Pro 2019 de la ya generación anterior, donde se realizó un cambio de material en el mecanismo para aumentar aún más su fiabilidad. Eso sí, nada de modificar el mecanismo mariposa como acaba de suceder.

A pesar de estas modificaciones menores, la compañía ha decidido cortar por lo sano y volver a un mecanismo conocido por los usuarios y que cuenta con un historial de fiabilidad contrastado. Solo queda esperar para ver el resultado.

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Apple presenta ‘Truth Be Told’, su nueva serie de Apple TV+ que verá la luz en diciembre

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Apple continúa presentando contenido nuevo para su servicio audiovisual en streaming tras su lanzamiento. Esta vez, la compañía ha celebrado la première de la serie "Truth Be Told", centrada en la resolución de un crimen ya juzgado. La celebración tuvo lugar anoche en el Samuel Goldwyn Theater de Los Ángeles, California.

Una podcaster que reabre un crimen ya juzgado

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Con el auge de los podcasts que narran sucesos criminales bajo el género "true crime", Apple ha creado una serie basada en ellos. Protagonizada por Octavia Spencer, su personaje Poppy Parnell acaba investigando el asesinato que le convirtió en una estrella nacional.

Spencer es conocida por sus papeles en Huracán Carter y Figuras Ocultas. Actúa junto a Aaron Paul, el conocido co-protagonista de la serie Breaking Bad que recientemente ha estrenado una película en Netflix a modo de epílogo, bajo el título de El Camino.

Apple Truth To Be Told Premiere Executive Producers 111119

Truth Be Told será lanzada el próximo 6 de diciembre, por lo que constituye uno de los primeros añadidos de contenido a Apple TV+ tras Servant. En su lanzamiento estarán disponibles los tres primeros capítulos de esta serie, que se prevé tenga únicamente una temporada (otras series ya han confirmado una segunda temporada). Ese día podrán disfrutarlos los usuarios de más de 100 países en sus dispositivos Apple, con lanzamientos de nuevos episodios cada viernes.

La compañía planea ir añadiendo contenido adicional a Apple TV+ con regularidad aunque sin llegar al nivel de lanzamientos de otras plataformas. Con esta estrategia, Apple aspira a crear pocas historias pero de gran calidad que puedan competir en los grandes premios como los Emmy u Oscar.

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